安德玛构造篮球商场 能不能够出色重围?

金沙手机网投,以运动功能性产品为核心业务的安德玛,正在试图用篮球为引擎,寻找新的业绩支点。11月7日,中国篮协正式宣布,Under
Armour与中国三人篮球国家队签署战略合作协议,安德玛将为国家队的训练、比赛和恢复提供装备和技术支持。

业绩疲软的运动品牌安德玛正在布局篮球市场。近日,中国篮球协会正式宣布,安德玛与中国三人篮球国家队签署战略合作协议,安德玛将为国家队的训练、比赛提供装备和技术支持。随着篮球市场竞争的日趋激烈,安德玛能突出重围吗?

安德玛构造篮球商场 能不能够出色重围?。此次牵手中国篮协,是安德玛首次赞助中国国家队,这一举动在业内人士看来,无疑是安德玛在专业篮球市场提升业绩的机会。实际上,受专业运动领域市场增速放缓的影响,安德玛的增长已经放缓。而在中国市场因流量明星代言而引发争议后,安德玛也开始审视自己的品牌定位和宣传。不过,如今在篮球市场,国内外的品牌早有布局,在篮球产品上并不具备优势的安德玛能否后来者居上,仍需要时间的考验。

安德玛布局篮球市场

11月7日,安德玛与中国三人篮球国家队在上海签署战略合作协议,双方将为进一步提高三人篮球国家队的竞技水平而深化合作。根据协议,安德玛将为中国三人篮球国家队的训练、比赛和恢复提供装备和技术支持。此外,安德玛还将通过邀请国家队赴海外集训等方式,充分发挥篮球资源优势,帮助国家队队员做好奥运的体能和技术储备。

据悉,安德玛不仅将为中国三人篮球国家队的训练、比赛提供装备和技术支持,还将通过邀请国家队赴海外集训等方式,充分发挥篮球资源优势,帮助国家队队员做好奥运的体能和技术储备。

值得关注的是,这是安德玛第一次赞助篮球国家队。此前,在篮球领域安德玛都是以自由球员代言,库里、恩比德、小史密斯和班巴等都是近年来安德玛签约的篮球产品代言人。

值得关注的是,这是安德玛第一次赞助篮球国家队。此前,安德玛在篮球市场的营销方式主要以篮球明星代言为主,签约的篮球明星包括斯蒂芬·库里、乔尔·恩比德和穆罕默德·班巴等。

对于此次签约中国三人篮球国家队,安德玛中国区董事总经理梅宇清表示:“三人篮球运动的拼搏挑战精神和安德玛‘强大你的强大’的品牌精神完美契合,安德玛和三人篮球运动将成就彼此,一同奔赴强大!”

对于此次签约中国三人篮球国家队,安德玛中国区董事总经理梅宇清表示,三人篮球运动的拼搏挑战精神和安德玛“强大你的强大”的品牌精神完美契合。

据了解,三人篮球运动刚刚实现了从“街头”到“奥运”的跨越式发展,中国三人篮球男女国家队已携手征战2020东京奥运会。作为官方战略合作伙伴,安德玛成为三人篮球国家队的唯一指定运动装备供应商。

纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄向媒体表示,在篮球市场赞助已趋于饱和的情况下,三人篮球运动无疑将给安德玛带来更多的曝光度。

实际上,以紧身衣起家的安德玛,一贯以专业运动和功能性产品为品牌营销最大的卖点,尤其是在跑步、健身、训练方面,安德玛在中国市场成功带动了一批热衷运动的健身人士。然而,篮球品类在安德玛整体业务中占比很小。北京商报记者查阅安德玛官网发现,安德玛篮球鞋类的产品只有8款。目前,在三人篮球领域,安德玛正在推广刚刚上市的全新Curry
7 UNDRTD。

安德玛有胜算吗?

就“篮球”市场更详细计划内容,北京商报记者联系安德玛进行采访,但截至记者发稿,对方并未予以回复。

据悉,安德玛于1996年在美国成立,
2001年正式进入中国市场。运动品牌耐克、阿迪达斯作为安德玛长期以来的竞争对手,在中国市场的表现均较为出色。其中,耐克早在1980年就进入中国市场,而阿迪达斯也已于1997年进入中国市场。此外,彪马、匡威等运动品牌也于今年重启篮球产品线,篮球市场的竞争将愈发激烈。

纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示,篮球运动在国内市场比较普及,作为一个综合类运动品牌,进军篮球运动场景市场是必须要面对的。在篮球市场赞助已趋于饱和的背景下,三人篮球作为奥运会新的运动项目,无疑将给安德玛带来更多的曝光度。

国内运动品牌在篮球市场的发展也很迅速。安踏签约篮球明星克莱·汤普森,推出的“KT系列”篮球鞋销量不断攀升。李宁、361°等品牌也在篮球市场展开布局。

实际上,成立于1996年的安德玛还是个年轻的品牌,2001年才正式进入中国市场。在中国市场的赛道上,安德玛并不占优势。耐克、阿迪达斯作为安德玛长期以来的竞争对手,前两者在中国市场的表现均较为出色。其中,最大竞争对手耐克早在1980年就进入中国市场,而阿迪达斯也已于1997年进入中国市场。此外,阿迪达斯2017年在中国区创下29%的销售增长纪录,中国区成为该集团全球增速最快的市场,并在2018年将上海设为其亚太区总部。同时,随着彪马、匡威等品牌重启篮球产品线,篮球市场的竞争将愈发激烈。

相比之下,安德玛在篮球市场算不上有优势。北京市安德玛新世界百货店的销售人员向中国商报记者表示,安德玛的功能性服饰例如吸汗紧身衣等产品的销量较好,相比之下,篮球品类的产品销量较少。目前,安德玛主要靠吸汗紧身衣、运动内衣等产品来拉动销量增长。

不仅如此,国产运动品牌近两年发展也很迅速,尤其在篮球市场,近年来动作频频。安踏签约汤普森,推出的KT系列篮球鞋引发市场热度,销量更是不断攀升,市值已超越安德玛,成为全球第三大运动品牌。李宁、特步、361度等品牌也在篮球领域展开布局。

除了外患,安德玛还有内忧。据悉,自去年起,安德玛内部出现过数次高层变动。去年7月,高级副总裁阿德里恩·弗洛顿离职;去年10月,安德玛首席人力资源官克里·钱德勒离职;去年12月,安德玛全球体育营销高级副总裁瑞恩·库尔和体育营销高级总监沃克·琼斯被撤职;今年3月,安德玛运动鞋系列的设计师戴夫·多姆布鲁离开公司。

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