United States运动服装巨头Nike:终止在亚马逊(亚马逊(Amazon卡塔尔State of Qatar贩卖户外鞋和衣饰!_资讯_衣裳工业网【金沙手机网投】

美国运动服装巨头Nike将停止在美国电商巨头Amazon网站上销售其运动鞋和服装,结束了双方自2017年起达成的零售试点项目。此举正值Nike全面调整零售战略之际,品牌今后将大力发展直接面向消费者的自有销售渠道。

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Nike在一份声明中表示:“作为Nike直接面向消费者的零售战略的一部分,我们决定结束与Amazon的零售试点项目。但我们将继续与其他零售商和平台建立强有力的、独特的合作关系,继续为全球消费者提供无缝服务。”

周四,美国运动服饰巨头
Nike公布了2020财年第二季度关键财务数据,营收和利润均超出华尔街预期。消息传出后,Nike
股价创下历史新高。Nike
的增长主要得益于中国市场销售强劲,但其最大的北美市场增长却低于预期。

据两位知情人士透露,Nike经过长期考虑才做出了这一决定的。同时,Nike一直在扩大第三方卖家队伍,以便其产品仍然能在线上渠道进行大规模销售。

截至11月30日的本财年第二季度,Nike
的关键财务数据如下:整体营收同比增长10.2%,至103.3亿美元,超过分析师平均预期的100.9亿美元净利润同比增长31.6%,至11.2亿美元,合每股收益0.70美元,高于分析师平均预期的0.58美元毛利率同比增长44%,略低于44.1%的平均预期,这是由于北美地区关税上调导致成本提高所致

United States运动服装巨头Nike:终止在亚马逊(亚马逊(Amazon卡塔尔State of Qatar贩卖户外鞋和衣饰!_资讯_衣裳工业网【金沙手机网投】。同时Nike将继续使用Amazon的云计算部门Amazon Web Services来加强Nike
app应用程序和Nike.com网站的表现。

周四,Nike 的股价在当日交易中创下历史高点,但随后有所回落,收于每股
101.15美元,比前一交易日上涨0.6%。今年以来,Nike
的股价累计上涨了36.4%,超过了蓝筹股道琼斯指数 22%的平均涨幅。

此外,Nike还聘请了前EBay线上购物平台首席执行官John
Donahoe出任下一任CEO。此举表明,在没有Amazon帮助的情况下,Nike今后依然会积极发展电子商务销售。

Nike 董事长、总裁兼首席执行官 Mark Parker
说:“第二季度的表现再次证明了创新是我们最大的竞争优势——将运动员的洞察力转化为突破性的产品和数字服务,以更快速度为更多消费者提供更多选择。整个
Nike
团队都在为我们当前的势头加油,我对这家公司的未来表示前所未有的乐观。”

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假货屡禁不止

按地区北美:营收同比增长5.3%,至39.8亿美元,低于华尔街40亿美元的预期,而上年同期增幅为9%大中华区:营收同比增长
20%,至18.5亿美元,成为本季度增长最强劲的地区

彭博社评论道,Nike结束与Amazon的合作关系是出于对假货屡禁不止和产品贬值的担忧。目前Amazon这类大型电子商务平台上假货泛滥,未经授权的经销商任意破坏价格体系。在2017年以前,Amazon销售的Nike产品都来源于灰色市场或为仿冒品。Nike几乎无法控制它们是如何上架的,产品信息和产品的真实性都无法证实。

按品牌Nike :按不变汇率计,营收同比增长12%,至98亿美元Converse
:按不变汇率计,营收增长15%,至4.8亿美元

Nike于2017年加入了Amazon的品牌注册计划,希望此举能让他们对电子商务网站上销售的产品拥有更多控制权,并获得更多客户数据,以打击假冒商品。但Nike很难控制Amazon的交易市场。被清理掉的第三方卖家只需要换一个名字就可以重新申请营业。

Nike 在北美市场正面临着激烈的竞争,adidas、Skechers 、 VF Corp 旗下 Vans
等品牌都是其竞争对手。为了获得市场份额,Nike
与名人合作、加大运动鞋的发布力度、在重大体育赛事中加大营销力度,并通过
SNKRS app 应用程序、Nike app 应用程序等渠道销售独家商品。去年11月,Nike
结束了与 Amazon 长达两年的合作关系,不再于 Amazon 平台上销售 Nike
的商品,而是将更多精力放在自家数字平台上。

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