时尚聚焦:中国服饰品牌试水欧美市场_资讯_服装工业网【金沙手机网投】

自2008年金融危机爆发以来,全球经济在欧债危机惶惶不得终日的阴霾下,复苏得相当缓慢。然而中国市场的消费热情和能力却并未受到严重影响;国际二三线时装品牌不断地涌入中国,早已占有一定市场份额的一线则加开分店。却,有没有人知道中国本土品牌在海外的销量如何呢?

导读:自2008年金融危机爆发以来,全球经济在欧债危机惶惶不得终日的阴霾下,复苏得相当缓慢。然而中国市场的消费热情和能力却并未受到严重影响。

全球瞩目的2012伦敦奥运会,有没有中国品牌能借势崛起?中国高端时尚品牌“波司登”做到了。

实际上,不少中国时装品牌已经在本地的成功经营之余,将眼光转向了欧美市场。来自上海、在中国拥有一万家零售店的波司登集团2012年迄今营收已达13亿美元,并且在英国开设了第一家海外旗舰店。拥有四个男装品牌的依文集团同样也将海外市场扩张锁定在了英国。

实际上,不少中国时装品牌已经在本地的成功经营之余,将眼光转向了欧美市场。来自上海、在中国拥有一万家零售店的波司登集团2012年迄今营收已达13亿美元,并且在英国开设了第一家海外旗舰店。拥有四个男装品牌的依文集团同样也将海外市场扩张锁定在了英国。

7月26日,奥运会开幕前一天,人潮如涌的伦敦西区南莫尔顿街,波司登伦敦旗舰店盛大开业,精致典雅的服装和中西合璧的装潢吸引了来自世界各地游客的目光。英伦三岛各大媒体竞相报道,称这是首次有中国服装品牌在伦敦开设旗舰店,中国高端品牌开始在当地获得认同。有评论说:这一天,聪明的中国人成功“抢滩”英国最繁华的商圈,把伦敦办成了自己的“奥运”主场。国际化的波司登把信心传递给了全球消费者,也为世界品牌运营商们上了堂经典的一课。

这些远赴他乡的中国时装品牌在丝绸之路上行进地如何呢?值得注意的是,并不是每一个“外销”的中国服饰品牌都取得了成功。来自北京的李宁成为了第一个进军美国市场的中国运动服饰品牌,2010年1月李宁在Oregon的Portland开设了第一家也是最后一家旗舰店。

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显然,这是一个精心挑选的开业日期。而为了这一次的“领先一步”,波司登付出了巨额财力和超过一年紧锣密鼓的筹备。据介绍,始创于1976年的波司登是中国最大的羽绒服品牌商,已17年蝉联国内市场冠军,拥有服装业唯一的“中国世界名牌产品”。公司在全球68个国家和地区注册了“波司登”商标,并立足海外融资、融智,扩大国际影响和销路,产品成功进入日本、美国、加拿大、俄罗斯、瑞士、英国等国家,在欧美主流市场树立了中国中高端精品服装的形象。去年6月,波司登斥资2005万英镑购入了这幢位于南莫尔顿街28号的物业,筹备开设包括男装和羽绒服在内的四季化产品旗舰店,并设立波司登欧洲总部。经过一年的改造装修,该物业被建成一座七层大楼,独特新颖的乘风破浪“巨轮”式造型在周围众多的品牌店中十分抢眼,已成为地标性建筑。其中,400多平方米是波司登男装和羽绒服的旗舰店,而上层的办公楼则被辟成波司登欧洲总部。这表明,波司登的眼光不仅在伦敦、在英国,更看好广阔的欧洲版图。

由于当地体育用品市场相对成熟,加上Nike和Adidas两巨头造成的激烈竞争环境,两年后李宁关闭了该家店并打住了进军美国市场的步伐,专注于电子商务。李宁电子商务部负责人George
Lu称:“我们需要在进一步扩张之前更加详细地计算和分析得到的数据,才能更好的了解美国市场。”

这些远赴他乡的中国时装品牌在丝绸之路上行进地如何呢?值得注意的是,并不是每一个“外销”的中国服饰品牌都取得了成功。来自北京的李宁成为了第一个进军美国市场的中国运动服饰品牌,2010年1月李宁在Oregon的Portland开设了第一家也是最后一家旗舰店。由于当地体育用品市场相对成熟,加上Nike和Adidas两巨头造成的激烈竞争环境,两年后李宁关闭了该家店并打住了进军美国市场的步伐,专注于电子商务。李宁电子商务部负责人George
Lu称:“我们需要在进一步扩张之前更加详细地计算和分析得到的数据,才能更好的了解美国市场。”

中国服装品牌在英国开设旗舰店和欧洲总部,波司登是第一家。波司登国际控股有限公司董事局主席、总裁高德康表示,在波司登的战略规划中,四季化、多品牌化、国际化三足鼎立。作为行业领军品牌,波司登敢于走上国际竞争舞台,用高端的品牌形象、高质量的产品、大面积的零售终端,探索符合中国品牌的海外扩张之路,为中国品牌走向世界积累更多的经验。他说,“波司登将面向全球市场构建全新商业概念的营销体系,有计划、有策略地打造强大的零售体系。”他强调,波司登所做的这一切只是开端。相信随着中国经济实力稳步增长,会有更多中国品牌进入欧美市场。

下面来看一下中国品牌在欧美市场试水需要注意的几个方面。

下面来看一下中国品牌在欧美市场试水需要注意的几个方面。

据波司登英国公司负责人朱伟介绍,波司登伦敦旗舰店与欧洲总部所处的南莫尔顿街,是伦敦西区的黄金地段。它正对着名的牛津商业街,处于三条街的交叉口,并临近年客流2400万人群地铁站,位置独特,区位优势明显,公司会充分利用其优势进行市场拓展及品牌形象推广。而且,该街所位于的梅费尔文化保护区,历来以设计师品牌闻名。波司登的英国设计师们正是从男装入手,针对那些有生活品位、愿意尝试有流行元素而又不失庄重的服饰的25-40岁中产阶级男士,设计出了中国元素和英国传统有机结合的精品男装。在款式上既有中国风格的羽绒服,又有英国传统的燕尾服、毛呢大衣等。

时尚聚焦:中国服饰品牌试水欧美市场_资讯_服装工业网【金沙手机网投】。首先,最容易阻碍中国服饰品牌在欧美市场发展的因素恐怕就属认知度的低下。波司登在英国的零售部总监Jason
Denmark如此评论:“在中国,波司登就如同英国的Marks &
Spencer。”而该品牌在西方的知名度却大相近庭。

首先,最容易阻碍中国服饰品牌在欧美市场发展的因素恐怕就属认知度的低下。波司登在英国的零售部总监Jason
Denmark如此评论:“在中国,波司登就如同英国的Marks &
Spencer。”而该品牌在西方的知名度却大相近庭。波司登很早就意识到了这一点,今年年初在伦敦旗舰店店址的选择上就做了一个重大决定。一座耗资巨大的三层楼店面落脚于伦敦最繁华的购物区域的中心,牛津街和南莫顿街的路口。

一个显而易见的事实是:波司登伦敦旗舰店的建成,开始了波司登与国际时尚潮流、英国设计师的深度融合。一个更具“国际范”的波司登,正从2012奥运会出发,开始了新的历程。

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